7 月23
廣告主如何從Analytics查看廣告投放的效果

Analytics流量來源檢查

工作熊的部落格有開放「廣告刊登」及「廣告託播」的服務,一般來說工作熊都會主動提供廣告點擊的報表,但這畢竟只是部落客的單方向資料提供,到底有沒有作假,全憑部落客的良心,廣告主難以得知,所以工作熊通常都會建議客戶安裝Google Analytics (GA)來追蹤其廣告刊登的效果,不過偶爾也會有客戶詢問要如何操作GA才能查看到廣告的點擊效果呢?

好吧!本文就來談談「廣告主如何使用Analytics來查看廣告投放的效果?」,這其實是GA的基本操作步驟。

工作熊認為廣告主想知道的答案很簡單,就是有多少流量是從我們的部落格導流過去的。因為只有點擊廣告才有機會從我們的網站連結到廣告主的網站,所以廣告主只要查看GA報告的【來源/媒介】並尋找有無從我們部落格連結過去的資料就可以知道了。

請參考最上面的圖片圖示,在GA的側邊欄功能表選擇【客戶開發】》【所有流量】》【來源/媒介】,從顯示出來的報表中尋找廣告投放的網址,比如說廣告主把廣告投放在【researchmfg.com】網站,就查看【researchmfg.com/referral】資料列;如果是投放在【blogfuntw.com】網站,就查看【blogfuntw.com/referral】資料列。如果查看不到,就表示沒有資料。

工作熊在這裡想提想廣告主一件事「廣告能不能把流量順利的導引到廣告主的網站受下列幾個因素影響」:

  • 投放廣告的屬性是否符合投放廣告部落格的特性。比如說3C產品投放在穿搭部落格,效果可能會打折扣。
  • 投放廣告內容是否夠吸引網友。相信你有這樣的經驗,同樣的賣飲料的電視廣告,有些廣告一出來就讓你很想買來試試,可是有些廣告就是無法引起你的注意。
  • 投放廣告部落格的流量。廣告的點擊率通常會落在一定的區間,如果部落格的流量太小,表示廣告曝光的機會相對少,被點擊的機會也就減少。
  • 廣告投放的位置。請查看【部落格廣告熱門點擊率分佈圖】,越顯眼的位置當然廣告效果越好。
  • 廣告投放的大小。一般來說廣告越大就越能吸引閱覽者的眼球,但是最好不要讓廣告變成了主角,這樣反而會有反效果。

另外,廣告的效果不一定只有點擊率,有時候也要考慮曝光率,有些時候可能沒有多少人知道在廣告什麼,這可能會讓網友們遲疑不敢點擊廣告,這時候可能得試著說明產品的功能,讓網友們了解這項產品以幫他們解決什麼問題;另外,有些產品可能已經過於耳熟能詳,網友們可能反而不太願意再點擊廣告查看,這時候反而要祭出一些優惠好康,讓網友們覺得可以撿到便宜。

再來,想提醒廣告主另一件事,流量導引到廣告主的網站之後該做什麼呢?客人上門才是做生意的開始,所以得想辦法怎麼留住你的客人,然後做成生意?或是讓客人對你的產品有更進一步的了解,有機會的話會把你的網站列為首選?


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