十月08
部落格接案前的準備工作-招攬廣告報價

部落格接案前的準備工作-招攬廣告報價 想利用自己的部落格賺錢,最方便的方法就是掛上部落格廣告,像是Google的AdSenseBloggerAds等,但這畢竟是透過他人之手,被賺了一手。另外,你也可以考慮在部落格的版面上預留空間自己來招攬廣告,不過接洽生意的大小事就得自己來了,舉凡定價、收款、製作報表…等,都得自己應付,還好這塊市場似乎蠻有成長的空間。

所謂凡事起頭難,當你有了第一次的經驗,再來就簡單了,所以本文只是純粹就個人經驗,大概帶領你進入這個領域,其餘的就得靠你自己創造了。

部落格廣告招攬-版位及尺寸的準備

廣告版位可以放在側邊欄、置頂、底頁或任何的位置,不過這牽涉到版型的設計,所以大部分人還是以側邊欄、置頂及底頁為主,如果你嫌麻煩,也可以統一要求放在側邊欄的位置就可以了。建議你可以多觀察他人的部落格廣告招攬的例子。可以參考我另一個格子的廣告招攬範例

廣告大小可以全部統一尺寸,或是設計幾種尺寸供選擇,最好要配合一下自己部落格的版型,一般來說尺寸越大,廣告的收費應該越高。

以我這個格子為例,就是全部要求放在側邊欄,其他地方則作為它用。

部落格廣告招攬-定價與報價

建議可以先統計一下自己部落格內原本AdSense廣告的eCPM(Effective Cost Per Mille,網頁千次曝光收益),這個只要查詢一下AdSense的報表就有了,建議使用【自訂管道】來收集資料,然後用這個價位做基礎,自己招攬廣告的價位不應該低於這個價錢,否則掛上AdSense就好了,因為自己招攬廣告不但得自己接洽所有事宜,有時候還得製作報表,這些花費的時間及精力都是成本,個人建議至少應該要有AdSense的1.1~1.5倍,看利潤如何抓,也不能超過AdSense對廣告主的收費就是了,否則廣告主直接找AdSense買廣告就好了,何必自己找部落格。

需要考慮的,如果招攬廣告後仍然想在自己的部落格內擺放其他AdSense這類的廣告,那麼必須事先告知廣告主,而且費用應該酌量降低,因為廣告擺放越多,其效果就會越不具成效。

報價時最好詳細標示廣告販賣的位置、大小與價碼,免得日後起爭執。

報價的時候建議以「月」為單位,最好可以針對長期廣告客戶提供折扣,因為長期客戶可以少掉一些前置作業的溝通與設置的時間。

下面提供一些個人報價時經驗供參考:

  1. 一般以網頁月瀏覽量(Page Views)來計費,我會以過去平均六個月的平均月流覽量來報價。
  2. 然後用除以1,000再乘上單價來計價,就是每千次曝光價。
  3. 千次曝光價要看網站的屬性別,通常我會用NT$10、NT$15、NT$20、NT$30的數字來報價。一開始可以嘗試以稍低的價位來試水溫,然後依照接案的頻率來調整,一般我會以該部落格掛AdSense的eCPM為參考基準,然後計算廣告的點擊率是否符合當初設定的目標。
  4. 通常來說利潤比較好的商品其報價可以比較高,比如說彩妝或健康食品,3C類的報價就比較偏低,而旅遊或餐飲則居中。

部落格廣告招攬-收費方式

當廣告的價錢及擺放時間談妥後就可以收費了,我都是要求一次付清,在台灣的廣告主我會要求以以銀行匯款的方式付清,其它也可以使用PayPal付款,不過PayPal付款的手續費高得嚇人。

部落格廣告招攬-報表準備

收到錢開始擺放廣告後,還有一件很重要的事要準備,就是要提供月報表給廣告主,廣告主想要看到的數據基本上只有一個,就是【點擊率】,之前也曾為了這個問題大傷腦筋,還好Google的Analytics幫了大忙,Analytics不但可以幫我們統計部落格內訪客的流量,也可以幫忙分析訪客的各種資訊,甚至可以幫我們瞭解訪客在部落格的點擊動作,很神吧!
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如何使用Analytics追蹤對外連結點擊

所以我大多會配合Analytics來統計訪客人數、網站瀏覽量、廣告擺放的點擊數,然後計算其效益,也就是計算廣告擺放在部落格內的【單次點擊價(CPC)】與【網頁千次曝光價(CPM)】,讓廣告主瞭解其廣告的效果如何。

不過廣告的效果有時候跟廣告主所製作的圖案以及標題有很大的關係,如果發覺廣告效果不如理想,要適時通知廣告主是否更換廣告的文案,以期達到預期效果。

以上是自己摸索許久後的個人心得與經驗分享,也許不是全然正確,但希望可以幫到一下也想要踏入這個領域的朋友,少走點冤枉路。


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部落格接案前的準備工作-招攬廣告報價 有 2 則回應

  1. zhiyongliu 說道:

    謝謝這麼使用的教學分享!

  2. Austin Chien 說道:

    謝謝你的分享,
    想請問如果是餐廳食記的邀稿,是要要求一次付清,還是先付訂金之後再收尾款比較適合呢?

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