十月01
部落格接案前的準備工作-商廣文報價

Blogfuntw_money02

目前在台灣,部落格寫商業廣告文的報價非常混亂,大家也都是各喊各的價,不過一般都是以部落格的流覽量當基礎,有的會用每個月的平均流覽量來計算,有的則以部落格的平均不重複日流量來計價,不過後面都會再乘上一個「基數」。

聽說有些比較知名(大咖)的部落客會跳過瀏覽量而直接喊價,不過像我們這種小咖,最好按市場規矩來比較沒有爭議。

先說個故事好了,之前有家部落格廣告的中間商找我寫一篇產品的試用體驗文,因為我第一次接這種案子,而且對方也未表明有沒有稿費,後來希哩呼嚕的對方把試用品寄了過來,而我也花了許多時間與精力寫了文送過去,結果還被訂正錯字(糗!),後來還被建議更改標題及拿掉部分文字,事件完結後我就只拿到這個大約NT150元的試用品。

隔了半年,對方又來找我寫文,因為看了許多前輩的經驗分享,後來瞭解部落格寫商業體驗文是有價的,於是就試著詢問對方是否需要報價,結果對方居然回答可以,當時只以最低的5xx報了價,結果對方居然要求文章的字數及照片數量要增加,當然就把報價也往上加碼了,最後成交價$8xx元。

其實這兩次寫文的程序及花費的精力幾乎都很類似,但第一次就只收到免費試用品,第二次不只收了免費試用品,還收了文章寫作的費用。這告訴我們寫商業文如果懂得適時報價,是很有機會拿得到應有的報酬的。







上面提到的「基數」會因為不同的產業而有所不同,比如說藥妝產業的商家利潤比較高,部落客寫文的風險比較高,就可以把這個基數往上調;而3C產品的商家利潤比較低,部落客寫文的風險也相對較低,這個基數可能就得往下調;旅遊及食記的利潤及寫文風險相對就比較居中。

所以部落格商廣文報價的費用大概就可以如下計算:

用【月平均瀏覽量】計算:(月平均流覽量 /1000) x 20(元/篇) ,20是個可變動的數字。

    • 假設月平均瀏覽量 25,000: (25,000/1000) x 20 = 500元
    • 假設月平均瀏覽量 50,000: (50,000/1000) x 20 = 1,000元
    • 假設月平均瀏覽量 100,000: (100,000/1000) x 20 = 2,000元

用【日平均不重複訪客數】計算:(日平均不重複訪客) x 1.5(元/篇),1.5是個可變動的數字。(這是強哥的算法)

    • 假設日平均不重複訪客 350:350 x1.5 = 525元
    • 假設日平均不重複訪客 700:700 x1.5 = 1,050元
    • 假設日平均不重複訪客 1,400:1,000 x1.5 = 2,100元

個人覺得採用【日平均不重複訪客數】來計價比較合理,可是一般的廣告主可能不太清楚何謂「不重複訪客數」,而且一般的計數器也看不到這個數字,所以最後為了讓廣告主看得懂,比較可行的還是採計【月瀏覽量】。

那如果目前的流量比較低,又不想幫人家免費寫文,我會建議你先衡量計算自己完成一篇文章所需要花費的成本,然後從最低價的一篇文章NT$500或NT$1,000的基本價喊起,有了第一次,就可以有的二次,慢慢建立起自己的口碑,接下來就可以把價錢往上調。

做生意記得要長遠,你也可以給長期合作的廣告主特別優惠,比如說同時寫兩篇以上的文章九折優惠,五篇以上八折優惠之類的。 再來就是做事或做生意的基本態度,記得有個網友說過,不論我們決定是否免費接案,只要答應接案,就要盡量做到最好,不可以因為案子小就偷斤減兩,要記住寫文不是要跟廣告主交待,而是對讀者交代,希望大家都可以抱持著這樣原則堅持下去。

單篇商廣文章報價範例:

  1. 單篇文章的報價為NT$500(不含體驗商品),每篇文章至少500個中文字以上,最少含5張照片,最多可以擺放2個對外連結,但文章及照片的著作權屬於本人。
  2. 文章或照片如需授權或買斷,另外議價。
  3. 如果同時洽談兩篇文章以上打九折,如果同時洽談五篇文章以上打八折優惠。
  4. 確認可以收款無誤後會盡量在一個星期內上架到某某部落格,如為體驗文,需等收到試用產品後才可以撰文,原則上也會盡量在收到試用品後一個禮拜內完成。
  5. 文章可以授權貴公司的【FB紛絲頁】及【Google+專頁】摘要引用(第一段文字),不是全文轉載。
  6. 文章撰寫方面如果有特殊規定及要求,請事先告知,事前的完全溝通,可以避免日後的不愉快。 
  7. 部落格目前的月平均流量約為25,000頁次。(附上部落格流量表)
    部落格目前的Alexa世界排名為???。
    部落格目前的Alexa台灣排名為???。
    部落格目前的FeedBurner讀者人數為???。
    FB粉絲人數: ???
    Google+專頁人數: ???

另外,這裡有一份【著作權法第四十七條第四項之使用報酬率】的規定,可以當作報價的參考,只是一切還視市場的機制決定,如果報價太高不被採用,反而喪失了接案的機會。

(一) 語文著作:以字數為計算標準,每千字新臺幣一千元,不滿一千字者以一千字計算。
(二) 攝影、美術或圖形著作:以張數為計算標準,不論為黑白或彩色、版面大小,每張新 臺幣五百元。如使用於封面或封底每張新臺幣一千元。
(三) 音樂著作:詞曲分開計算,每首新臺幣二千元。
(四) 前三款以外之其他著作:以每頁版面新臺幣一千元為標準,依所占版面比例計算。如 不能依版面計算者,每件新臺幣一千元。

詳細內容可以參考:智慧財產局網頁


延伸閱讀:
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部落格接案前的準備工作-商廣文報價 有 3 則回應

  1. Austin 說道:

    大大你好,
    不知道是否可以請教您一個有關報價的問題:
    部落客幫廣告主寫文章時,有必要保證放部落格多久嗎?因為總不能保證放一輩子吧!

    謝謝您寫這篇實用的文章。

    Austin

    • 工作熊 說道:

      Austin;
      這個要看合約有沒有註明,如果沒有註明就自由心證吧!一個月、三個月、半年或一年,當該篇文章沒有什麼流量或是過時了就可以下架。
      不過以工作熊為例,每一篇文章都是工作熊自己花時間與精力寫出來的,就算是商廣文(雖然極少)也是自己的寶貝,除非有問題或負面的評價,要不然工作熊不會將其下架。

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