所謂【交換連結】就是與其他網站合作、互惠，在彼此的網站擺放上對方的連結，說得白話一點就是在我的網站放你的網站連結，而你的網站也放上我的網站連結，因為互放對方的連結，所以叫「交換」連結。

做交換連結的目的通常是為了增加自己網站的有效反向連結(backlink)，進而提高我們的網站在搜尋引擎上的能見度，也就是希望可以被搜尋引擎搜尋到，最終希望可以被搜尋引擎擺放在搜尋結果較前面的位置。

認真來說，交換連結也有好壞之分，比較好的交換連結要對方將我們網站的連結擺放在部落格的側邊欄或底欄的地方，這樣連結才會出現在對方的每篇文章，也就是每篇文章都可以找到我們網站的連結點；相對來說，如果僅僅將交換連結擺放在某一特定頁面的網站就顯得比較弱，因為這個網站可以帶給我們的反向連結就只會有一個。

再來回顧一下「交換連結的目的是什麼？」，增加網站在搜尋引擎的能見度。那我們或對方的【交換連結】就要符合搜尋引擎的一些要求，而搜尋引擎要的是「有品質的網頁」，也就是越多人喜歡的網頁，它的搜尋結果排名就應該越前面（工作熊用「應該」是因為這其中會有商業介入排名的結果），因為搜尋引擎假設，如果網友喜歡某一網站或網頁的時候，就會在論壇及社群網站上討論它，或是將其收錄到書籤網站或是自己的網站內，這麼一來網路應該就會出現很多這個網站或網頁的反向連結。這就是為何你在這篇文章一直看到「反向連結(backlink)」這個名詞了。

不過，【交換連結】也不是越多就越好。基於以上的瞭解，下面就我個人的瞭解來解釋搜尋引擎如何看待「交換連結」。因為只是個人的瞭解，所以不保證一定是正確的答案，也歡迎大家指正：

1. 同一個頁面的連結數如果超過一定的數量，會被搜尋引擎判定為無效連結網頁

這是因為搜尋引擎想要維持其搜尋的結果具有一定的網頁品質，而不是那種只有一堆對外連結而沒有內容的網頁。因為很多的垃圾網站就是這麼做的。

至於多少連結數以上才叫超過，這個我也不知道，而且各家搜尋引擎也可能隨時調整這個設定。最好的方法就是假設我們沒有要作交換連結，在正常的情況下我們會在部落格的文章中放置哪些超連結，又會在部落格中放置哪些最常用的連結，這樣零零總總加起來可能最多會有多少超連結。

其實工作熊自己也沒有個正確答案，所以個人會建議採用輪播的方式來處理交換連結，設定一個輪播的最大值，用亂數或是最新更新的方式來輪流播放交換連結，這樣不但可以照顧到所有跟我們作交換連結的對方網站，也可以避免讓我們的網站被搜尋引擎列入黑名單。

2. 交換連結對方的網站屬性會影響我們網站的評分

在不考慮交換連結的情況下，我們的網站應該只會收錄自己喜歡或是有用的網站連結才對，基於這樣的假設，從我們網站的對外連結應該可以歸納出我們的性格及喜好（搜尋引擎真的很賊，這樣也可以窺探我們的部份隱私）。

如果我們的對外連結對象是一些已經被搜尋引擎列為黑名單的網站，如被標示含有色情、暴力的網站，這麼一來，我們的網站就會被認為可能有類似的傾向而被扣分。相對地，如果我們所連結的網站屬性與我們的網站性質相近，那麼就會有加分的效果。

所以，一般我的部落格要求的交換連結對象會排除含有色情及暴力的網站，另外，商業性質太重的網站也會被我拒絕。

3. 交換連結的對象需要是長期經的營網站或部落格

失效的連結（回報錯誤或網址無效）會被搜尋引擎扣分，因為網頁的資料不完整，讓使用者得不到良好的使用感受。其實搜尋引擎真正要的是正確有參考性的網頁品質，不過現今的能力不足以判斷網路資料是否正確，所以只能從超連結、語法…等這些比較枝微末節的地方著手。

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好像扯得有點遠。工作熊要說的是許多剛加入部落格或是網站經營行列的朋友，其實大多只抱著三分鐘的熱度，這些朋友寫部落格有可能一開始興致勃勃，可是才寫兩篇文章就趣味索然，然後從此不再更新，或是直接放棄網站，這些網站有可能會消失，連網址都變成無效，如果我們跟對方做了交換連結，當對方消失後又沒有即時處理這樣的連結，就會變成失效的連結而被搜尋引擎扣分。

所以我們應該要先去瀏覽對方的網站，確定對方為有心且長期經的營網站或部落格才同意做交換連結。否則有可能連越多，網站的排名越低。

一般我會觀察對方是否已經發表30篇以上的文章，不過有時候也會有例外，就是我很欣賞對方的文筆及內容。

除了以上這些需要注意的事項之外，對方網站的PR值也是一個重要指標（PR是Google衡量網頁品質的標準之一。Google現在已經不在公開PR值的訊息），通常PR值越高表示網站的品質越高，一般來說許多PR值高的網站不喜歡與PR值低的網站作交換連結，因為這樣會拉低其網站的評比。

所以，如果你是個剛起步的新手，當要求跟對方作交換連結被婉拒時，請先檢查一下自己網站的實力是否已經足夠別人認同？自己是否有心長期經營網站？如果還沒有，請先努力加強自己網站的實力。

提醒：Google一直以來不喜歡購買外部鏈結的服務商與網站 ，所以發表了代號「企鵝2.0」的搜尋引擎，希望可以杜絕這種販賣鏈桔的行為，所以或多或少會影響到交換連結的品質，就如同上述第1點強調的， 要慎選對方的連結數，而且鏈節也不是越多越好。

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